自宣布 2021 年 3 月 11 日至 14 日在上海新国际博览中心举办 Awe2021 以来，各项筹备工作有序进行。值得注意的是，将有更多国际高端品牌参展。据 Awe 主办方介绍，德国奢侈家电品牌 Gaggenau jagner、Fisher&payck、AEG、Ge、gorenje、Cucine、eurocave、casarte、Hitachi、Blendtec、Tiger、Elica 和 Kitchen Kitchen 等一批国际品牌来自德国的 Home、Ardo、Suter、schulthess、Severin、全球科技公司 Dyson 将参与其中 Awe2021 年。

Fischer Park、AEG、Ge、Dyson、gorenje、Cucine、eurocave、casarte、Hitachi、Blendtec、Tiger、Elica、Kitchen Home、Ardo、Suter、schulthess、Severin、Germany、AEG、Ge、Dyson、gorenje Cucine，意大利现代厨房电器品牌、eurocave、casarte、日立日立、Blendtec、Tiger、Elica 和 Kitchen Home、Ardo、Suter、schulthess，如果国际品牌像往常一样肃然起敬，那么德国也就不足为奇了。然而，在 2020 年非同寻常的全球流行年背景下，更多的国外高端品牌选择出现在 Awe 平台上，具有非常深刻的市场意义。

吸引全球关注的一件事是，中国经济继续强劲复苏。

根据国家统计局公布的数据，前三季度我国经济增长由负转正，同比增长 0.7%。在全球新疫情反弹的特殊背景下，中国经济复苏走在世界前列，吸引了国外媒体和经济学家的关注，也吸引了更多跨国公司的关注。

中国第三季度国内生产总值（GDP）同比增长 4.9%。9 月零售额和工业产值呈现增长势头。一些数据让市场相信，中国经济复苏的轨道是正确的。其中，9 月份我国零售额同比增长 3.3%，规模以上工业增加值同比增长 6.9%，投资增速加快至 0.8%。

在中国经济持续增长的同时，相应的中国零售市场依然繁荣。今年 1 - 9 月，我国社会消费品零售总额 273324 亿元，同比下降 7.2%。但 9 月份，社会消费品零售总额达到 35295 亿元，同比增长 3.3%。前三季度，全国网上零售额突破 8 万亿元，同比增长 9.7%；实物商品网上零售额达到 6.6 万亿元，同比增长 15.3%。

“中国经济继续是全球唯一的主要增长引擎，”根据该公司的一份报告，未来几个月，中国的领先地位可能会进一步扩大。目前，中国几乎没有新病例，而美国和欧洲正面临另一波加速流行的浪潮。近年来，欧美企业破产或当地市场表现大幅下滑的报道频频发生，这迫使更多的外资企业不得不担心发展问题。

无论是已经进入中国市场的外资企业，还是尚未进入中国市场的外资企业，当前和未来抢占中国市场都是非常现实的。对于国外高端家电品牌来说，借助 Awe 平台，是完成中国声音市场布局的必由之路。

所有高端品牌仍然有这个机会：中国高端消费市场仍然是蓝海。

随着我国消费分层的凸显，我国高端消费者正成为主流，在各个领域表现出较强的消费能力。

以典型的汽车行业为例，中国乘用车市场的负增长进一步加剧，分别在 2019 年下降 9.2% 和 9.6%。但令人惊讶的是，高端豪华车市场在 2019 年前 11 个月增长了 55%。即使在 2020 年，9 月份多个奢侈品牌也增长了两位数以上。例如，在 2019 年，全球 9.8 万亿奢侈品市场中，90% 是由中国消费者推动的。

家用电器行业的情况也是如此。自 2019 年以来，冰箱、空调、彩电、厨房电视和其他集体摊档的销量和价格均有所下降。但在高端家电市场，冰箱和洗衣机在离线市场的零售额在 2019 年前三个季度分别增长了 6.1% 和 19.1%。

今年，各家电行业的表现各不相同，一些新兴家电行业面临着迎头赶上的增长压力，一些传统类别的市场压力有所下降，但总体而言，高端家电仍有很好的增长空间。" 今年，家电结构明显升级，75 英寸以上的大屏幕电视、大容量新鲜冰箱、大鼓健康洗衣机、洗碗机等高端产品热销。戴森多年来一直在中国市场开拓市场，他把不可复制的尖端技术引入了更多中国家庭，并更好地保护了健康的家庭生活。

最近，加格纳也正式登陆电子商务平台，作为一个致力于为消费者打造 "专业私人厨师" 的世界级品牌，加格纳过去一直在使用豪华住宅物业的线下销售模式，这一次使用双 11 选择电子商务开设门店，这已成为其在中国市场新的销售战略布局中的重要一步。

一些行业观察人士指出，外国品牌进入中国市场、进入时代和进入哪些产品是非常重要的。目前，家用电器行业整体发展放缓，家电巨头加快了自己的高端转型进程，而对于高端外国品牌的初始定位，此时的进入是基于他们对高端市场机遇进入中国的判断。高端家电细分领域的高端市场是外国品牌的机遇所在。

敬畏是高端外国品牌进入中国市场的最佳平台。

随着中国消费升级的继续，高端市场的增长空间正在打开。对于国外家电品牌来说，押注市场的未来对他们来说是非常重要的，但对中国市场来说，对自己的品牌、产品、技术、理念等有一个全面和清晰的认识，是非常重要的。在什么时候，如何使中国市场对自己的品牌、产品、技术、概念等有一个全面而清晰的认识。

显然，加格纳没有理由不选择 "敬畏"，这是中国家电和消费电子领域的顶级展览平台。

经过十多年的发展，参展商的规模和类型，展示产品的种类和数量都达到了高峰。参展商不仅包括海尔、美智、海信、TCL 等传统家用电器营地，还包括华为、荣誉、大江、腾讯等技术营。甚至在 2017 年，特斯拉的新能源汽车也出现在令人敬畏的展览舞台上。近年来，小米、百度、360、iFLYTEK、GoPro 等多家跨国科技企业也纷纷参与其中。博西家用电器、松下、索尼、三星等综合性跨国科技企业作为常客的敬畏，也是他们的家用电器、3C、数码产品移至敬畏的舞台。

正因为如此，参展商的品牌互补，每年三月，Awe 汇集了最大的专业观众和渠道，也是最大的媒体资源，展会支持各种活动丰富多彩，吸引了大批消费者前来参观。对于国外家电品牌来说，这些资源汇集的是最佳的时间和地点，并为品牌形象的曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作带来了极大的推广和帮助。

受疫情影响，Awe 2020 不得不暂停一年，但 "缺席" 让整个家用电器和消费电子界都珍惜这位敬畏展览的知己，整个行业都在如约举办 Awe 2021 的高峰时刻，届时，Awe 2021 召开时，各界人士都会看到中国市场上更多国外家电品牌的布局策略。