不足为奇的是，在疫情和上游液晶面板价格持续上涨的双重因素抑制下，今年国内彩电销量仍未走出销量下滑的 "局面"。

根据奥维云的最新数据，彩电销售继续低迷，根据奥维云的最新数据，彩电的在线销售比去年同期下降了 5.3%，预计该行业将于 2020 年 11 月 1 日至 11 日发布。

彩电市场取决于国庆双休日 "救市" 也不起作用吗？

一位业内人士告诉视听圈，以出货量为主的在线市场今年仍在下滑，注定要指望今年 "破产" 的计划。

对于今年的双 11 彩色电视销量不能 "增加" 的 "事实"，早在十月奥维云就做出了预测，而这次的销售数字与先前的预测是一致的，成为现实。

而行业期待今年最重要的促销节点的原因 "双 11" 不能阻挡彩电销售的 "原因"。奥维云认为，彩电产品的整体 "涨价" 是最重要的因素。

据统计，今年 11 月 11 日，彩电市场平均价格达到 2508 元，比去年同期增长 23.0%，比去年同期的 618 元和 818 元分别上涨了 573 元和 656 元。

行业资深人士、人民电网（People‘s Power Grid) 创始人杨帆向 "视听圈" 表示，光棍节最大的特点是 "便宜"。今年 11 月 11 日的大部分畅销书的价格并不便宜，但与今年上半年相比，价格仍在上涨，这无疑会对消费者的购买力产生某种 "抑制"。因此，整个市场的销售自然无法逃脱 "命运" 的衰退。

奥维云认为，主要原因是上游液晶面板的价格一直处于上涨的 "通道" 中。

据资料显示，上游液晶面板的价格自今年六月以来一直飙升，十月份 65 寸液晶面板的购置价为二百一十美元，较今年年初上升百分之二十二点八，较去年同期上升百分之二十五点七，较年初上升百分之五十一点九，较去年同期上升百分之五十八点零。

考虑到面板约占智能液晶电视总成本的 40%，这种面板价格的上涨必然会通过价格上涨来维持彩电终端产品的有效成本，这就是为什么今年双 11 彩电产品的彩电产品价格 "不是下降而是上升，而是上升" 的原因。

此外，海外市场需求强劲，居民购买力和市场竞争环境较好，加上近六个月国内市场价格 "触底"，也不支持整体销售，今年下半年以来，国内各大彩电品牌刻意将战略重心转向 "海外"，追求利润和新的市场增长，这也在一定程度上影响了国内的部分供应。

价格上涨加速产品结构升级，大面积热销

销量上升，彩电产品平均价格在上涨，这自然会给出另一个主要指标的总销售额有一定的增长。根据奥维云的数据，今年的 11 月 11 日期间（11 月 1 日至 11 日），在线平台彩电的销售额比去年同期增长了 16.6%。

除了彩电产品单价上涨的原因外，还有一个重要的 "推手"：价格上涨加速了产品结构的升级，在今年的双 11 彩电市场上大批量销售。

2020 年，双 11(W44-45) 彩线市面尺寸 58 英寸以下，比同期下降 16.7 个百分点。尺寸结构急剧萎缩，是由于中小型产品平均价格全面上涨，55 英寸产品平均零售价上涨 24.6%，价格吸引力减弱。然而，大型化产品平均价格整体下跌，加速了尺寸结构的优化和升级。

一位行业媒体消息人士表示，与往年相比，今年的双 11 彩电市场发生了特别大的变化，55 英寸液晶电视已成为入门级的标准产品，而 65 英寸及以上的产品已成为这一轮消费市场的一个重要趋势。

根据京东发布的数据，在双 11 之后的 30 分钟内，75 英寸及更多超大平板电视的成交量比去年增长了 100% 以上。这一数据也充分支持了今年 11 月 11 日大兵电视台的 "人气"。

产品越大，就越能满足消费者的需求，成为创新的方向。因此，双十一彩电的平均价格较高，面板价格上涨占一半原因，较大尺寸的涨幅是另一半原因。

备注：从销售的角度来看，今年的双国庆假期有点 "灰色" 的彩电产品。然而，从整体产品结构升级的角度来看，平均价格上涨间接加速了彩电高端大屏幕结构升级的 "频率"。从这个维度来看，这对彩电行业来说是件好事。高端大屏幕电视在市场中所占的比重越来越大，这有利于整个行业改善盈利状况，也使更多的消费者对高端产品的认知有了 "更深的认识"。

视听界认为，针对第 11 轮高端大屏幕结构的双重升级趋势，彩电厂商应攻克高端质量市场，主动选择 "高端品牌战略"，推出高端、高质量、差异化的优质产品，从而提高智能电视 "技术属性" 的内容，重新唤醒用户的 "质量和科技需求"。