11。11 作为年底业绩的关卡，一直是各大家电品牌兵戎相见的战场。此外，今年上半年，在行业整体放缓的客观环境下，11。11 可以说寄托了品牌全年的希望。虽然今年洗衣机市场整体随着家电市场走弱，但这只是反弹的前兆。据悉，11 日零点刚过两分钟，JD 上冰箱洗衣机的成交量。com 平台超过 3 亿元。11 期与去年同期相比。中高端产品小天鹅水魔方美的直驱系列比去年同期增长 380%，为年底洗衣机市场添火。"。

它成功的原因有三个：

首先，找准消费者痛点，抢先研发技术。开篇文章称，今年的疫情让市场遇冷，这让一些品牌进入保守封闭的冬季状态。而长期品牌应该看到客观环境带来的新一轮产品需求和技术升级趋势。美的，小天鹅通过京东平台消费大数据，热衷捕捉急需的 "高温" 杀菌 "消毒" 功能，研发了 "65 度高温，30 分钟" 高温消毒技术健康安全洗涤功能，以及独创的 "杀菌蒸，低温干" 热泵干燥机技术，相关产品已经上线京东就一直受到全国消费者的关注，在十一。11 期依然火爆。况且，搭载洗衣酷科技水立方，超净泡泡健康洗，东芝 DD 直驱技术，纤维软洗，空气洗等洗护行业酷科技的洗衣机，依托京东强大的用户数据，达成了多品牌，多品类，全渠道，反向定制，智慧供应链的全面合作，这些新技术，新产品也开启了新一轮洗衣机市场品质升级。"。

二，投身智能制造，强势布局 C2M 领域。对于所有品牌来说，今年都是降本提效的重要一年，这让 C2M 模式成为传统制造业的转型之灯。作为典型的制造业，要实现 C2M 模式的根本是海量的大数据支撑。所以 2018 年京东作为全渠道领导者和数据池，真的是开始联合家电品牌进入规模化布局 C2M 反向定制领域了。美的在 2019 年深化了与京东在 C2M 北京家电方面的合作。依托超过 10 亿的消费者数据和 1。500 万条平台上的外部舆情信息，双方根据真实的消费者需求，反向定制各产品线的北京家电。C2M 及时洞察需求和生产的优势，使美在竞争对手之前了解并生产出符合消费者需求的产品，在有效占领市场的同时有效降低试错和运营成本。十一期间。11 期，京东和天鹅反向定制北京水魔方产品，京东和美的反向定制北京洗衣机等高端北京洗衣机销售同比增长 380%。销售超过 6000 套，整体销售不到 1 亿的好成绩。而京东和美的在 C2M 领域推动洗衣机产品结构和规格不断升级，更是引领了洗衣机消费潮流，让人们对洗护健康有了更深刻的认识。"。

第三，品牌年轻化，深化化，再加上多维度营销。除了技术研发和产品创新硬件到位，营销多元化也是美的，小天鹅在 11 中的要素之一。11 洗衣机市场。比如十一期间。11 期间，美智总裁和小天鹅的高管频频现身京东。com 的家电直播间，和总裁直播 +CP 直播 +R& D 直播 + 客服直播，多维度直播创造了近 3000 万的收视量，并达到了 2 亿多交易的惊人成交额。此外，美国不仅在京东。com 投资各种网络推广活动，也投资京东。com superbody，JD。com 五星电器等线下门店与顾客开展体验互动活动。小天鹅是跨界音乐圈，与网易云合作推出的单曲《爱太阳，不要太阳》，一上架就刷爆网络。这些能够满足不同消费群体和主流消费者需求的互动营销方式，正在让品牌年轻化，而平台在其中也起到了至关重要的作用。它不仅是品牌与用户之间强大联系的 "窗口"，也是品牌自我展示的 "舞台"。"。

一般说来，洗衣机的成功主要是因为它利用了自己的硬核心研发和制造遗传优势，同时热衷于把握消费者的需求，开发适合市场和消费者的产品，当然，市场回报美国是销售业绩的成功，用户需求 + 全渠道深度整合的发展模式将成为整个家用电器产业发展的动力源泉，也将是家电品牌发展的根本途径。