在家电市场上，"国庆假日"曾经是家用电器制造商最重要的促销节点，彩电等产品的销售往往占到全年销售额的20%，甚至30%。近年来，随着电子商务的兴起，"618"、"双11"、"双12"等电子商务节日已成为"购物节"的主角，11等传统节日已成为旅游和旅游节的发展趋势。然而，在"金九银10"装饰旺季的影响下，国庆黄金周作为双十一的前奏，其对家用电器销售的促进作用依然存在。受今年疫情影响，上半年家电消费大幅下降。在此背景下，随着后流行期消费的逐步恢复，十一黄金周家电市场是否有可能迎来"报复性消费"？

拉动消费的效果是明显的，但与国庆双休日相比，人们的热情仍然不够。

从国内经济形势来看，新冠肺炎疫情对中国的最严重的短期影响已经过去，国内GDP从-6反弹。第一季度为8%。第二季度为2%。与此同时，截至2020年7月，社会消费品零售总额增长了1%。1%虽然与正常水平相比仍有一些差距，但与-20相比，仍有大幅上升。今年1-2月份为5%。家电市场也呈现出类似的趋势。第一季度，中国家电市场的总销售额为105。七十亿元，下跌三十七元。比去年同期增长百分之六。第二季，家用电器市场整体销售回复至228。10亿元，下降7.比去年同期下降2%，进一步收窄。

现在，展望第三季度末，距离2020年年底只有三个月的时间，受疫情影响的家用电器公司大部分在今年上半年业绩下降，甚至在第三季度未能取得良好的增长。"他们对即将到来的"黄金周"和随之而来的年度消费盛宴双十一寄予厚望，希望这两个促销节能在规模上带来突破。以刺激其年度业绩实现增长。

他说："根据两个推广点的时间跨度，国庆假期的推广时间为九月二十一日至十月十一日，而双十一推广的时间则为十月二十六日至十一月十五日。两者之间的时间间隔实际上只有十多天。因此，许多制造商和渠道运营商的促销活动可能从国庆假期开始就陆续展开。而北京、山西等地政府再次通过电子商务平台发放消费优惠券，希望能促进工业消费的复苏，尤其是据了解，太原等地，包括家用电器在内的四种消费优惠券，将从9月19日起分15轮发放，今年年底活动继续进行，涉及国庆节第一轮和第二轮消费优惠券共约2800万元。

基于疫情后相关消费的持续复苏，以及当地消费者优惠券对家用电器消费的可能推动作用，加上中秋节、国庆节、国庆节短假期和随后的双十一电器产业集中促销期，2020年推广节点对家电消费将产生非常明显的拉动作用。"以彩电为例，根据中一康数据进行预测。10月份彩电产品的销量可能占到8%。占年销售额的2%，增长0。从7个百分点到8个百分点。2019年同期为4%。随着国庆双休日的到来，预计全年彩电销售份额将升至16%。"11月份为5%，较去年同期的13%上升了3%。2019年同期为5%。然而，另一方面，从国庆假期和十一月十一日两大促销节点的预测增长率来看，"双十一"效应逐年增加，真正降低了消费者在国庆期间的购买热情，这一趋势正在扩大。

这条线上的优势是突出的，振兴线下是关键。

正如上文所分析的，因为后部有11次"大动作"，虽然"黄金周"的序曲比今年前几个月的可预见销量有所上升，但去年与去年同期相比仍有很小的差距。特别是"黄金周"更注重线下渠道推广，但今年家用电器行业在2月份几近关机，3月至4月艰难攀升，5月至6月艰难经营阶段，线下商店频繁关门，调整等行动频繁，相反，在一定程度上会对整体表现构成拖累。

中国家庭电网记者观察了中怡康对各家电大类的11项预测数据，冰箱，洗衣机，空调，彩电十一期间预计零售量分别为202万台，227万台，195万台，292万台，同比增长0。8%，-1.5%，-1.7%和-3.2%，零售额分别为72亿元，56亿元，69亿元和87亿元。同比分别增长1.4%，-0.5%，-3.7%和-7.3%。其中，线下渠道各类产品量较去年同期均呈下降趋势。

与尚未完全恢复的离线市场相比，国庆假期期间家用电器的网上销售优势将进一步凸显，例如冰箱、洗衣机和空调机的零售量预计将比去年同期分别增长10.5%、8.3%和7.8%，零售量将分别比去年同期增长11.6%、12.1%和9.9%。

现在离‘十一’不到十天，离‘双十一’启动一个月，离企业全年业绩也不到100天。如前所述，从大多数公司的半年报来看，销售额都出现了下滑，迫于企业压力，‘双十一’促销势必是最重要的一仗，但也不排除有的品牌会抢走。据记者了解，在eleven之前，已经有多个品牌推出了新产品或新战略。如海尔9月11日发布全球首个场景品牌"三翼鸟"，同时海尔线下实体场景体验店"海尔智家北京001店"落地北京。九月十九日，美的在天猫旗舰店推出了"VC莱姆"，"UV Light"和"心悦"三款新品热水器。老板电器在9月5号的新品发布会上推出了四台航天动力和四台新机。创维2020年秋季新品发布会也于9月23日举行。渠道商方面，京东，天猫，苏宁等平台尚未推出具体的"黄金周"系列优惠活动，很大程度上是在准备更多的双11线上促销力度。至此，对于想要跑路的公司，分析师告诉记者，如果能找到更好的方式实现销售突破，可以帮助企业和渠道商在11，双11甚至Q4整体业绩增长。

客观地说，除了小家电等少量单品，大家电，厨电的渠道结构基本是线上线下50/5%，市场蛋糕线上实体店仍有近一半。这也是京东。com，天猫，苏宁等主流家电零售商近两三年在线下市场持续下沉。上半年，在疫情冲击下，线下渠道积极拥抱互联网，通过直播，网店，时刻，微信群等互联网手段进行促销。目前疫情已进入常态防控阶段。在线上线下加速融合的大趋势下，正如上述分析人士所言，家电厂也需要积极激活自身的线下渠道，让两条腿走得稳，走得远，并将"双十一期待"。