近日有多家媒体报道称，中国家电公司格力电气和九洋股份对竞购飞利浦家用电器业务有兴趣，而海尔和美国也参与了这一接触。近年来，中国家电企业纷纷收购国外家电品牌。国外家用电器选择销售品牌的最大原因是竞争力的削弱。此外，业内人士普遍认为，这些家电品牌，都是在战略转移中，对技术门槛越高，资本门槛越高，行业竞争壁垒越高，企业客户领域转型越高。

外国巨头纷纷转售业务

据报道，九洋和格力电器有意竞购飞利浦家用电器业务，交易价值可能高达30亿欧元(约24欧元)。270亿元人民币)，海尔、梅利等也在联系中。9月中旬，一些国内媒体跟进了这一消息.此后，九阳的股票回应称，该公司没有这一计划，而海尔集团则表示没有收到该公司的外部业绩，因此目前尚不清楚真相；格力和梅枝没有回应。

飞利浦的全球首席执行官弗兰斯万豪顿(FransvanHouten)在2019年的年度报告中表示，他正在寻找最好的居者有其屋，用于家庭护理和厨房用具，称它们不适合飞利浦在未来专注于卫生技术。虽然目前还不可能看到哪家公司能够接管飞利浦(Philips)。

除了荷兰的飞利浦，惠而浦还在8月份宣布，广东Glanshi家用电器制造有限公司已向该公司所有股东提出部分收购要约，预计将收购该公司61%的股份，并打算通过要约收购该上市公司的控制权。

据了解，近年来中国家电企业收购国外家电品牌的例子很多。2015年4月，经过一年多的合作，创伟签署了收购德国知名电视公司Metz的协议；2016年6月底，美的买下了80台。东芝白色家电业务的1%股权，总计约51股。40亿日元(3.(320亿元人民币)，以及40年来东芝品牌的全球授权和5000多项与白色家电相关的专利。2018年2月，海信获得了收购东芝银翔解决方案(东芝电视)95%股份的必要批准，并通过了商务部的反垄断审查，双方已完成股权转让。

家用电器观察家许一强说，从过去海尔等海外收购日美家电业务，到现在格兰施收购中国市场上外资企业的家电业务，我们可以看到，全球家电和中国家电行业正在经历一轮重组和改革。其核心必须是强势竞争下的差异化，这也为许多国外品牌在中国市场的未来发展提供了一种思路，即通过对中国企业的品牌授权来发展中国市场的业务。

向企业客户领域过渡

外国家电选择出售品牌的最大原因是，它们的竞争力减弱，尤其是在中国市场。

此外，今年上半年，国内其他几个主流彩电品牌售出100多万台，与国外品牌的差距很大。在这方面，业内观察家洪世斌认为，一方面与产业背景的转移有关，先是欧美，再到日本和韩国，其次是中国，家电品牌的崛起一直突出了一个归属地的特点；另一方面，近年来中国家电在技术和设计上都取得了很大的进步。

观点

还有一个因素，如日本、美国和其他家用电器品牌正在进行战略转移，向更高的技术壁垒、更高的资本壁垒、更高的客户部门行业竞争壁垒，为商业部门的客户提供相应的产品和服务。同时，他们主动放弃了普通用户业务，这是利润较低的。家用电器分析师梁振鹏说。

丁将军是家用电器行业的专家，他认为外国家电品牌的退出并不令人惊讶。目前，在绝大多数家用电器类中，国产品牌占据了主导地位，在竞争中，国外品牌一直处于明显的劣势。除了少数几个类别的高端市场外，外国品牌在竞争中逐渐边缘化甚至淘汰也是正常的。其次，国内品牌将进一步收获市场，增强实力，攻克高端市场.国外品牌通过品牌租赁、整体销售等方式退出，将更多的资源和精力投入到产业链的上游，如材料、芯片、精密制造、医疗等盈利领域。