多年来，一直自认为具有技术优势、普遍不喜欢白色家电企业的彩电企业不得不面对一个尴尬的现实，即"技术含量"的黑电视企业在收入规模和经营利润方面跟不上"无技术含量"的白色电力企业，在中国家电市场上技术真的一文不值吗？

今年以来，中外彩电企业在一线市场竞争中，虽然不乏OLED、激光、量子点等显示技术产品的竞争，但越来越多的彩电企业发现，依靠显示技术的卖点已不能再充分利用消费市场的需求。

例如，同一个OLED电视机，拼装在一起覆盖每个企业的商标，事实上，大众消费者找不到自己的不同之处。小米、创威、飞利浦以及索尼、飞利浦等品牌拼凑在一起，到底谁更好？看不见，只能拿价格、拼促销、拼促销。

这是多年来许多彩电企业利润下降的根源：首先，所谓的"显示技术"，大多数中国企业都在购买面板、芯片，然后组装调试，贴上商标开始销售，很少有企业拥有芯片，能够准确调整画面质量，一些彩电企业的技术实力就是技术概念的炒作和包装力度。

第二，对于用户来说，多年来对电视的需求是大屏幕、高清晰度、内容丰富的。但无论是液晶电视、OLED还是激光电视，基本上每个企业的产品都可以实现这些功能，而普通消费者的肉眼无法分辨他们劣质的心痛。毕竟，电视仍然是由规模驱动的，给大多数用户留下深刻印象的愿望是基础和关键，而不是金字塔用户。

从这个角度看，在显示技术的背后，仍然有一种典型的硬件思维。然而，对于非专业的公众用户来说，不关心什么是显示技术，而是关注图像质量、体验、交互等等。

正是由于多年来彩电市场的商业困境和用户困惑，自今年以来，家电界突然发现，一些企业开始跳出显示技术的传统产品营销轨道，频繁地探索应用场景和功能产品计划来细分人口。其中，最具代表性的产品有两类：一类是以社交电视和旋转屏幕电视为代表的娱乐场景；另一类是以游戏电视、教育电视和护眼电视为代表的功能场景。

今年以来，海信、索尼、TCL、创伟等中外企业相继涉足游戏电视、教育电视以及社会电视、转屏电视等产品。部分是由不同用户的需求驱动的，比如游戏电视背后是游戏玩家的专业水平；另一方面，是孩子们在家中的网络课堂上发生意外，导致了教育、护眼电视；另一部分是豆阴，快速的手生产现场销售，使旋转屏幕电视也悄然热辣。

此外，华为智能屏幕电视上市后，除了原有的消费市场外，还将把智能屏幕推向商业市场，在开放智能屏幕电视的互动和办公功能之后，它将成为许多企事业单位智能办公和电话会议下的应用终端屏幕。

他说："今年才开始扩展这些应用程序，至今仍未形成一个完整和持续的消费市场。"然而，必须看到，与大众消费市场价格相比，这些面向应用的电视产品具有更多或更多的拼写功能、拼写经验、口碑和技术力量。这给企业带来的不是大规模的，而是单一产品毛利率的快速增长。可以说，这将是彩电企业"调整产品结构"和"管理质量"的重要突破。

如果说，优秀的拼写显示技术是企业技术创新的能力和水平，但从本质上讲，硬件产品的思想仍然是主导产品和营销工作。认为显示技术是强大的，可以给消费者留下深刻的印象。但它忽略了一个重要的变化，即用户需要什么样的电视产品？许多彩电企业，到底是谁在为谁制作产品？如果仅仅为了展示自己的技术创新实力，忽视用户的需求和价值，毫无疑问，这种创新只能说是"伪创新"。